互联网发展趋于理性 专业网站破题将获资本青睐
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来源：通信信息报 时间：2007-12-28 |
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首日挂牌的太平洋网络股价表现并不乐观。太平洋网络以发行价3.3港元开盘，一个小时后就跌破了发行价，最终报收2.66港元，挫19.39%。之后其股价虽有波动，但是始终无法突破发行价。作为首个以专业网站群模式上市的太平洋网络表现乏力，让人们对其持续赢利能力产生了怀疑，进而引发人们对专业网站能否获得资本青睐表示怀疑。 资本不青睐专业网站？专业网站真的难获资本青睐？ 实际上，风险投资在2007年第四季度频频光顾专业网站。11月，随视传媒得到大约400万到600万美元的首轮融资。优酷网成功完成了第三轮共计2500万美元的风险投资。12月，我乐网宣布第二轮融资圆满成功，获得2000万美元投资。一家名为中国宽带娱乐网的视频网站获得了来自北京京顺盛世投资有限公司1亿元人民币的巨额天使投资，而令人惊讶的是，获得投资时，中国宽带娱乐网还未上线。12月19日，People258人才网宣布，成功引入了欧洲KEY投资集团约1亿元人民币风险投资。 这一切都表明，资本市场对国内专业性网站仍然青睐有加。 专业网站是进入互联网的最佳途径之一 互联网知名人士方兴东向记者表示，资本市场对专业网站之所以如此青睐，一是看中网站良好的前景，其次就是因为进军专业网站的成本比较低，成功的机会比较大。 “互联网前景很好，但是经过多年的发展和沉淀后，国内互联网的格局已经慢慢确定，很多业务领域留给后来者的机会已经不多。例如门户网站，先有雅虎中国放弃门户建设，后有TOM在线退出门户网站之争。而搜索领域由于技术门槛特别高，阻挡了一大批人进入。即时通讯有腾讯、有MSN，你再进入的话，成功几率就很小。和这些已经相对成熟的业务领域比较起来，很多互联网专业性的领域还没有明显的领头羊，而且进入门槛相对要低很多，于是投资专业性网站的资金就比较多。”方兴东如是表示。 和方兴东持有类似观点的还有天极传媒CEO李志高，在李志高看来，目前整个互联网行业发生了一个新的历史机遇：首先是网民基数快速增长，第二是网民快速地走向成熟，第三是网民对个性化服务的需求大增。“现在对互联网提出个性化服务需求的网民越来越多。行业也认识到互联网的作用，所以各行业主动和互联网结合，主动利用互联网的技术、人群优势。这些决定了我们的行业网站或者专业门户发展的空间非常大。” “互联网业务正在逐渐细分，专业化和垂直性的服务特性越来越突出。”赛迪顾问一位不愿意透明姓名的分析师认为。现阶段，互联网的发展正趋于理性，企业在提供服务的时候应该有效地细分市场，并将细分市场逐级深入下去，在开拓自身领域的同时，延伸互联网的应用服务，这样才能更好地满足用户需求和挖掘更多的新需求。而这些正是专业性网站的机会。 如何保证更多的赢利？ 资本是逐利的，专业网站唯有保持持续稳定的赢利，才能长久吸引资本的青睐。而要保持持续稳定的的赢利，就必须把握好互联网产业的特点并积极拓展赢利模式。 互联网产业有其明显的特性。用户对企业的接受往往先入为主，加上互联网的同质服务具有明显的排他性，用户在应用互联网服务时具有很大的粘着性，即一旦选用很难改变。因此互联网在多个领域中都表现出少数企业占据绝大部分市场的竞争格局。这样的竞争格局导致任何企业都必须努力探索主动的运营及赢利模式，在获得买方市场的同时在卖方市场中独具特色，维持并提升自身竞争力。所以，即使在专业网站领域，各网站也必须积极进取，占据行业领头羊位置。 其次，在赢利模式的拓展上，广告是首选。虽然四大门户第三季度广告收入达1.08亿美元，分走了互联网广告总收入1.74亿美元中的大部分。但在中国互联网协会交流与发展中心主任胡延平看来，网络广告投放集中在几个比较大的互联网企业是短期现象。“用户行为的多样化特征，意味着未来互联网广告一定是分散、分众地投放。” “互联网经过10年发展以后，已经进入了专业门户的网络广告时代。”天极高级副总裁王政认为，专业门户既有门户品牌的价值又有精准营销的价值，所以专业门户的价值越来越高，尤其在IT领域，IT门户提供的服务远比百度、新浪的搜索营销要复杂得多。IT门户未来的发展方向将更加细化，其价值体现主要集中在有效满足用户的需求上。这意味着留给专业网站的广告份额将越来越大。 同时，专业网站还可以通过收取会员费用获得收入。但专业网站也必须注意，要让会员客户付费首先要保证网站的内容要具备足够大的吸引力。目前专业网站之所以存在困难，除了知识产权保护机制尚不完善外，网站的专业化程度不够也是一个致命的缺点。如果专业网站既不能使客户甘心情愿的成为付费用户，又不能依靠广告回收成本，那么它的存在与发展必然会陷入困境。 |
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