外资眼镜商将在华大举收购 或产生品牌终端垄断
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来源：上海要闻 时间：2008-2-21 |
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在很短的时间里，沪上28家“现代观点”眼镜店已经全部被“LensCrafters亮视点”取而代之。日前，“LensCrafters亮视点”品牌持有者意大利眼镜巨头Luxottica集团表示，公司正在评估在中国继续并购眼镜零售企业的可能性。他们将加速在华扩张步伐，扩大在华投资、收购，未来5年在中国的店铺将由现在的270家迅速扩大到1000家。眼镜行业协会专家表示，外资巨头的目的是最终控制中国眼镜的终端市场，并把竞争者排除在外。 6亿收购三大眼镜企业 过去两年中，国内三大眼镜零售连锁企业已落入Luxottica囊中：2005年7月，Luxottica收购北京雪亮眼镜所有股份，收购价为人民币1.69亿元，持有门店75家；2006年10月，Luxottica收购广东最大眼镜连锁企业明廊眼镜，收购价2.9亿元人民币，持有门店133家；2006年10月，Luxottica以1.4亿元价格收购上海现代光学，持有门店28家。 据悉，在Luxottica的终端销售市场计划中，上海市场占据了重要一环。2006年收购上海现代光学高端眼镜连锁企业后，Luxottica用其在北美高端眼镜零售品牌“LensCrafters亮视点”替代现代光学在上海的28家“现代观点”门店，2007年4月15日，亮视点上海旗舰店在徐家汇港汇广场开业。目前亮视点在中国已开设及升级了近270家零售店面，初步形成遍布北京、上海、广州三大高端眼镜市场的零售网。 “由于中国高端眼镜市场逐年看涨，我们预计今年将新增至少25至30家店铺。”据亮视点一位负责人透露，Luxottica集团为进一步提高品牌渗透率，在未来5～10年内，每年要在中国市场投资1000万～1500万欧元用于门店装修、品牌建设以及零售网络的拓展，力争明年中国市场销售额达到1亿欧元，未来10年，将店铺数量从现在的近270家增加到1000家。 外资将在华大举收购 据了解，目前中国的眼镜市场规模约为20亿美元，仅为美国同类市场规模的八分之一。有数据预测，未来10年，中国的眼镜市场年增幅将在10%左右。巨大的市场空间加上奢侈消费的迅速崛起，令中国眼镜零售业在2004年底开放后，立刻成为海外眼镜巨头目光的焦点。 “外资连锁的最大优势一是资金雄厚，二是品牌丰富。”上海市眼镜行业协会有关人士表示，Luxottica圈地京沪穗的成本至少6亿元人民币，而眼镜投资公司荷兰HALInvestmentsAsiaBV在2005年也以2.14亿元人民币的价格收购上海老字号红星眼镜公司78%的股权，后者在全国拥有50家直营店和70家加盟连锁店。目前，国内知名度较高的眼镜连锁仅存上海茂昌、上海美式眼镜、广州东方等为数不多的几家，其中绝大部分又以中档或大众路线为主。 眼镜行业专家认为，外资眼镜零售对本土的影响主要集中在高端市场，特别是京沪穗深等一线城市。外资拥有大量的国际品牌特许权，例如，意大利的登喜路DOWNHILL、古姿GUCCI、范思哲VERSACE及奥地利的CD等世界一流品牌，早已把自己的眼镜摆上了中国眼镜零售店的柜台。越来越多的国际眼镜展览会也成为国外眼镜企业试探中国市场和寻找合作伙伴的前沿，国外大型眼镜连锁集团纷纷进驻中国市场。 可能产生品牌终端垄断 据透露，在Luxottica中国新十年的计划中，零售网络的扩大则成为其主要增长点，今年预计把销售额提升25%，达1亿欧元。这位负责人表示，为了这一业绩目标，公司会在适当的时候再进行收购，但他没有透露具体的收购对象。 亮视点负责人告诉记者，北京奥运是Luxottica不会放过的机遇。“去年Luxottica以20多亿美元收购了全球最大的运动眼镜品牌Oakley奥克利，它是全球第一位的运动眼镜品牌。由于Oaklay曾经参与到几乎所有体育项目中，并与许多顶级运动员合作，因此在北京奥运会上具有极大品牌号召力。” 眼镜连锁业人士认为，国内同类企业数量众多，外资连锁目前尚无法对中国眼镜业整体产生颠覆性影响。但由于外资往往掌握丰富的高端品牌资源，如在某些一线城市集中发展，则可能产生品牌终端垄断。一旦把握了终端，有如此多的营业网点，别人将很难再进入。因为眼镜行业的专业性较强，即使有很雄厚的资金也不可能保证技术人员、营业网点等一步到位，并与之抗衡。 |
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