腾讯借世博会全面转型 希望回归A股
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来源：中国证券报 时间：2008-4-7 |
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“腾讯希望能让用户购买我们的股票，所以我们一直希望能够回归A股。”腾讯控股（0700.HK）董事局主席兼CEO马化腾日前对本报记者表示。他同时表示，希望能够通过赞助2010年上海世博会完成转型，在广告收入方面获得门户网站第二名的行业地位。 分析人士指出，腾讯此举将有效改善自己过于浓重的娱乐化气息，有利于增强腾讯的主流影响力；但同时也有分析人士表示，在腾讯成为世博赞助企业后，如何打好世博这张牌更为重要。 回归A股：让用户分享成长 马化腾说，从制度和政策上看，腾讯回归A股没有任何障碍，只是缺少先例。“肯定得等国有红筹率先回归之后，腾讯才有可能回归A股。” 这是马化腾首次对媒体做出希望回归A股的表示，也是互联网企业中唯一肯定地表达了回归愿望的企业高管。市场监管当局多次表达了希望海外红筹回归的愿望，一些互联网企业也表示“有意回归”，如百度董事局主席李彦宏等人亦表达过对回归A股的兴趣；但是与马化腾的表态相比，其他人都没有明确而强烈地表达回归意愿，仅仅表示有这方面的兴趣。 此外，近来A股市场的动荡，使得愿意公开表示回归的企业数量骤减。但马化腾却仍然明确表示，尽管目前A股市场走势动荡，但不影响腾讯回归的信心。 “中国有近10亿股民，而腾讯拥有7亿用户，这其中有很大一部分相互覆盖，我希望我们的用户能够购买我们的股票，分享我们的成长。” 用户年轻化：是财富也是瓶颈 此次承担世博赞助的是腾讯旗下的综合门户网站腾讯网(www.qq.com)，其成立目的是为QQ用户提供网上资讯。 马化腾坦承，在腾讯推出腾讯网前，三大网络新闻门户的格局已经确立，但为了跻身门户行列，腾讯选择了最有利的方式切入，提供娱乐资讯和社会新闻，这个切入点很符合腾讯用户群的需求。 用户年轻化既是腾讯得以成名的基石，也是制约腾讯日后发展的枷锁。由于用户多以青年学生和刚参加工作的人为主，业界一直诟病腾讯的用户收入层次过于单一，消费能力不高，对高端和中产阶层影响力薄弱。因此，尽管腾讯网拥有以QQ用户为基础的巨大流量，但在广告主眼中，其广告价值仍然不能与新浪、搜狐、网易等门户网站抗衡。 马化腾表示：“下一步我们希望把流量转向品牌影响力，促进广告销售成长。这包括几个步骤，需要一步步走。” 赞助世博：是机遇也是考验 此次赞助世博恰好为腾讯提供了这样一个转型的契机。这是五年一届的世博会首次选择互联网企业作为赞助商，并在网络上推广虚拟的网络世博会，以吸引更多的人参与。 据腾讯透露，赞助上海世博会是腾讯网有史以来最大一笔赞助投入，规模超过“奥运赞助”的金额。为了获得这个赞助身份，腾讯不仅在财力方面投入很多，而且扩大了在上海的办公规模，招募了200人的项目队伍。 成为世博会赞助商后，腾讯将承担上海世博会官方网站的内容发布和平台建设，负责网上世博会基于互联网平台的总集成、总运行和总维护，着手网上世博会的整体运营。此外，腾讯还将为世博会提供包括世博会的网络互动平台建设、电子商务平台建设、虚拟社区建设以及上海世博会赞助企业的网络广告营销。 腾讯执行副总裁刘胜义认为，腾讯吸引的网民数目最多，同时世博局也希望能在青年人中推广世博会的理念，促成双方的合作。 值得注意的是，腾讯此次签约成为世博会互联网服务高级赞助商，不仅享有有关标志、会徽、主题词的使用权益，还明确规定了在广告权益方面，世博会的高级赞助商及以下级别的赞助企业不能与腾讯以外的其他商业网站合作进行带有世博局注册标识的活动以及各种宣传。业界人士认为，由于这一点已经明确写入文件中，所以不会引起像搜狐赞助奥运会时引起的赞助纠纷。 分析人士指出，世博会的召开时间为半年，其带来的宣传效果将比奥运会还强势；但世博会更多地是一种参与性的活动，作为承办网上世博的腾讯，如何提供有吸引力的网上互动参与的产品，将是对腾讯的一项考验。 全面转型：前景与风险并存 在谈到腾讯几年前进军各项业务时，马化腾笑称曾被整个互联网界当作“全民公敌”；而现在看，向综合互联网运营商的全面转型已经成为互联网界的常态，腾讯在这方面走到了前列。 腾讯是目前涉及业态最全面的互联网企业。数据显示，目前腾讯的收入中，约近七成来自无线增值业务销售，两成左右来自广告收入，剩下一成来自网络游戏等业务。 马化腾表示，从中短期来看，互联网各种业务模式中，网络游戏增速最快；但从长期来看，网络广告收入必然成为最主要的支柱。未来腾讯的收入也要向这个方向上靠，广告比例要增加，同时网络游戏也会按照自主研发和代理购买“两条腿走路”的方式做大。 但是，“大而全”路线面临的风险也不能忽视。中银国际分析师认为，由于用户年轻化的转型尚未成功，所以在“大而全”的路线中，如何将流量转为商业收入，如投入不菲的拍拍等业务何时能带来商业收入，也是腾讯面临的考验。 马化腾还透露，腾讯除了继续研发网络游戏，目前正准备研发类似韩国注重结果编辑的智能搜索产品。他没有否认腾讯正在大规模招聘搜索工程师，而且现在正在做更多的尝试。 “我发现搜索的结果是可以沉淀下来的，比如20个人搜索同一个关键词，其实他们搜索的信息可能就是那两段话，但没有人把它沉淀下来，所以人们希望能对搜索结果进行编辑和沉淀，这就需要非常庞大的人工和数据库的配合。在这方面，腾讯有自己的优势，就是有门户资讯作为支持，当然这件事面临的成本投入也是相当惊人的，所以能不能干好，我们要先试试看，但是我会把智能搜索定位成腾讯未来的战略任务。” |
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