热议新媒体投资 奥运将至迎来快速发展契机
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来源：21世纪经济报道 时间：2008-6-19 |
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重估互联网 依据同样的市场渗透率判断，摩根士丹利预计，2006年到2013年为中国互联网投资最佳时机；这段时期中，中国网民数量由占中国总人口数量的10%上升至55%。 2008年上半年，中国互联网用户超过美国，一举成为全球互联网用户最多的国家。截至2008年6月，中国已有3.01亿互联网用户。正因为此，中国互联网公司的商业价值变现也成为关注焦点。 普罗维登斯股本亚洲有限公司认为，未来几年，中国广告预算将从离线向在线转移，而中国互联网广告开支仍有巨大增长空间，将由2008年约15亿美元增至2011年约26.25亿美元，增长率超过50%，而互联网渗透率和互联网广告市场份额之间的差异将加大。 “2011年，中国新媒体将集中于手机、宽带和付费电视三大内容分销方式。”Michelle Guthrie说，其时中国宽带用户将达2.35亿，宽带家庭渗透率为56%，市场规模达920亿美元以上，主要产品则为门户网站、社交网络、在线游戏、视频流和网络电视。 更值得关注的是，目前中国互联网公司利润率远远高于全球同行。“2007年美国互联网公司的平均营业利润率为12%，中国互联网公司则达到了35%。”此外，季卫东指出，中国互联网公司的实际收入也大大高于对外公布的收入。 以2007年为例，中国无线增值运营商收入为23.1亿美元，在线游戏14亿美元，网络广告9.9亿美元，合计47亿美元；但是，如果按实际购买能力调整后总和为207亿美元；而如果按购买力和行业带动倍数调整后计算，上述合计数字将为1156亿美元，远远高于2007年美国亚马逊、EBay、Google和雅虎总和的461亿美元。 对此，季卫东向记者解释，“这是因为中国劳动力供应充足，且成本低，如携程的人均经营成本只有美国同行的10%。” 赢家通吃 互联网外，另一个被看好的是手机。 “手机对消费者有着可承受性和易用性。”Michelle Guthrie认为，手机将成为中国接触受众群体的第一方式，预计2011年中国手机用户将达7.07亿，市场渗透率达52%，市场规模达1000亿美元以上，主要产品将包括短信、彩信、手机互联网/电邮、音乐、移动电视和增值服务。 目前，中国的电视用户、有线电视用户、手机电话用户、报纸发行量和互联网用户皆排名全球第一，显然已成世界媒体大国，随着国内媒体产业和广告收入的高速增长，中国正在向媒体强国发展。 其中，新媒体的快速发展将是实现此跨越的主要驱动力。这首先体现在新媒体广告收入的复合增长上。“2002年至2007年央视广告收入复合增长为15%-20%，而分众传媒达到了633%，搜狐为54%，新浪则为47%。”季卫东表示，中国互联网和媒体上市公司的市值，在五年间增长了十多倍。 不过Michelle Guthrie也指出，与欧美新媒体对传统媒体的巨大影响相比，尽管新媒体渠道增加，但中国传统电视和平面媒体仍将保持中度到强劲增长。 值得注意的是，尽管投资者蜂拥，新媒体市场上“赢家通吃”的残酷性却愈加明显。与强势的央视仅占电视广告市场份额30%(以下皆为2006年数据)相比，作为商业大厦内电视屏幕广告商的分众则达到了95%市场份额；腾讯在即时通讯市场份额达80%；而新浪加搜狐已占国内互联网品牌广告的45%。 “‘赢家通吃’在互联网领域十分明显，这是因为网络打通了时间和地域的壁垒，全球各地的用户都可随时和自由抵达。”季卫东说。 张帆同样表示，对混战中的互联网企业来说，一定要清醒意识到，资本不能成为一个企业的核心竞争力，它只能在相对有限的时间内，比较快地推动各种资源要素的发展，“拿到投资本身是一种比较优势，但绝不是企业的核心优势”。 |
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