网络音乐格局谋变 A8欲斥资4000万元进行收购
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来源：证券日报 时间：2008-8-8 |
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作为香港资本市场上首只无线网络音乐概念股，创办了8年后上市的A8电媒音乐，只用了不到6天就跌破了发行价。从6月12日在香港上市至今，A8电媒音乐的股价已经探至最低1.35港元，较发行价1.9港元跌去了近30％。这个当初借助电信重组和3G概念一度风光的SP类股票，如今似乎很难再找出什么新的概念来吸引人们的眼球了。 对于目前公司股价的破发，A8电媒音乐CEO刘晓松表示：“当前市场环境不好，能够上市说明投资者对我们盈利模式和业绩的看好，公司业绩最终决定股价表现，我们对公司业绩有信心。” 、 信心可以来自哪里呢？中国电信业已经开始重组了，3G也开了一个不知所终的头，但是，这些并没有变成对A8电媒音乐的实质利好，反而让很多人觉得不过尔尔。为了提振投资者的信心，近日，刘晓松表示，上市后公司在做大原创音乐平台的同时，将积极寻找与公司发展方向一致的收购目标，拓展彩铃业务之外的盈利渠道，A8电媒音乐将收购目标锁定在两个主要领域：音乐相关内容供应商或移动应用相关公司，收购预算约为4460万元。 尽管这个金额并不算大，但是如果最终真花出去的话，对于A8而言也算是大手笔了，毕竟，A8电媒音乐在IPO时的发行价接近询价区间的下限，募资也不过才1.73亿港元，对于这个赢利模式受诸多条件制约的SP类股票而言，还的确需要多备下一些银两准备过冬或试错。 近几年来，就国内SP行业发展的情况来看，各类企业数量众多，良莠不齐，最突出的特点就是同质化倾向严重，恶性竞争不断加剧。在即将来临的3G时代，如果这些SP能够不被运营商所摒弃，或者说还能被运营商视为有利用价值的话，就必须拥有自己独立版权的内容。目前摆在SP面前的选择，首先不是发展还是不发展的问题了，而是生存还是死亡的问题，为了能够活下来，有的SP积极进行业务平台整合，不断加快业务创新步伐，积极探索新的发展模式；有的SP则通过资本并购等方式，全力向CP转型。如，为了向数字音乐和娱乐公司转型，掌上灵通收购了国内音乐网站九天音乐网；华友世纪先后耗巨资收购了金信子、飞乐唱片和华谊兄弟音乐等多家唱片公司。同样，经过转型后的A8也已不再是昔日业务模式单一的SP，其通过不断向上游音乐内容资源环节渗透，已获得了超过5万首音乐和歌曲的独家版权或授权，正在向成为一家名副其实的数字音乐公司靠拢。 A8电媒音乐的主要盈利模式是，首先通过其UGC（原创音乐）互动平台以及向唱片公司获取授权的音乐内容，然后通过移动运营商的无线网络和互联网推广这些音乐，并将音乐内容转化成铃声、回铃音及互动语音应答音乐的形式后，再提供给手机用户，从中收费获益。应该说，这个模式中最具创新也最关键的是UGC，正是因为有了UGC，使得A8电媒音乐能够在众多SP中脱颖而出。2004年前后，当一些网络音乐和网络歌手开始走红之时，A8敏锐地意识到了“草根音乐”的力量，及时推出了这个国内首家原创音乐平台，在这个平台上，用户不仅是信息和服务的被动接受者，他们还可以成为歌曲创作、发布的传播者。近几年来，A8之所以获得了持续发展，一个重要原因是他们拥有十分庞大的原创内容资源，目前，A8已经收集了超过50000首出自于约10000个作者的原创音乐作品。根据公司数据显示，2007年，A8原创音乐平台上的原创音乐《不想让你哭》手机下载量约为780万次，收益约1610万元；而《我不哭》一曲手机下载量为590万次，收益1110万元。 但是，如很多互联网企业的通病一样，点击量或是下载量永远是一个虚虚实实的数字，在这一点上，A8似乎也难以“脱俗”乃至惹火上身。不久前，歌手汪峰就把A8网告上了法庭，宣布正式起诉曾经代理他专辑《怒放的生命》所有数字音乐领域推广业务的A8网。汪峰在接受采访时称，他创作并演唱的歌曲《旅途》是2007年度无线下载的十大金曲，下载量达500万次，但至今A8网没有付过他任何分成，涉嫌违约并侵权。A8网则回应称，网上显示的数字并不是实际下载量，其中很多是A8为了推广歌曲冲榜自己花钱下载的，应该算作推广成本，并不是真实用户的下载量，因此无法以这个标准付给汪峰报酬。且不论此案的最终结果如何，仅从A8自己的回复来看，就无意中透露出一个令人不齿的潜规则，即歌曲的下载量有很大的人为操纵因素在里面，很多所谓的“金”曲，在某种程度上，是某些利益集团用真金白银砸出来的“金曲”。 汪峰的起诉在某种程度上似乎可以看作是一个信号，也就是说，A8网引以为傲的原创音乐，其实并不稳定，存在着不少的隐患，尤其是A8网依然沿用原来SP那套惯用的做法后，势必会引发越来越多音乐原创者的不满。汪峰已经表示，即使赔本也要将这个官司打到底，不接受任何方式的私了——为自己也为整个音乐界，“打这场官司的意义已不仅为了钱。我相信我一定能胜诉。” 汪峰案所体现出来的原创音乐平台的“不稳定性”，让A8网更加深了多条“腿”走路的愿望。据A8上市招股书显示：公司真正从事原创音乐制作及营业的人员只有20人，不足公司总人数的10%，这意味着A8自身并不具备强大的音乐创作实力。一直以来A8都是依靠“UGC—草根原创音乐平台”提供的原创内容才使得其暂处于行业领先的位置，一旦其这个原创音乐平台出现问题，A8的业务必将会受到直接影响。对此，A8音乐在风险提示中也坦承，公司很大程度上受益于UGC平台，也就是说很大程度上依赖“草根阶级”的支持。 业内人士预测，并购计划对于A8未来非常重要，对象应该是正版音乐发行网站，因为这样能更好更快更直接地获取更多正版音乐资源，而最有可能的目标范围是九天、巨鲸、一听三个网站。这三家网站均是多年运营的正规版权音乐网站，而且均有获得巨额投资，其中更是不乏有多家投资介入的现象，因此从目前来看，就A8预算中的那点资金基本上不太可能收购上述任何一家公司。 此外，谷歌、百度、Myspace也相继杀入了音乐领域，其中百度已经和包括英皇、华谊、海蝶等在内的70多家唱片公司达成协议。不难想象，上述三者凭借强大的资金背景、网民基础和正版资源，将进一步压缩A8网所依赖的“草根”优势。 揣着小钱想办大事，内忧外困下的A8电媒音乐意图展开并购，其心情可以理解，但结果却很难说。 |
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