中国家电业横盘调整遭对手突围 成本与创新博弈
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来源：pe88 时间：2008-8-28 |
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如同股市一样，目前的家电业进入到横盘调整期，日韩品牌的恶性价格战、原材料涨价、人民币升值……一系列问题困扰着中国家电产业。记者近日在对家电企业的生存现状进行调查后发现，面对这些挫折和困难，国内企业正在有计划、有秩序地提升自己的实力，而这其中又以加强产品成本控制和创新最为典型。 黑电：日韩价格战压力很大 价格战，而且还是恶性的，这是上半年液晶市场最显著的特征。 恶性价格战过后，日韩品牌的市场份额快速飙升，三星、索尼继续保持其高达12%左右的市场份额，夏普的市场份额也从4%上升到9%，LG的市场份额从3%上升到6%。“今年上半年，国外品牌液晶电视的零售量份额达到53.32%，国内品牌液晶电视的零售量份额为46.68%。零售额的差距更为明显，国外品牌占到63.19%，国内品牌仅为36.81%。”中怡康时代市场研究公司市场总监彭煜告诉记者。 日韩品牌市场份额的上升，吞噬了国内品牌的市场份额。记者获悉，包括创维、海信在内的这些零售量份额曾一度超过10%的国内企业，今年上半年的表现也不太理想，零售量份额都被挤压到10%以内。除了日韩品牌恶性价格战这一不利因素外，原材料全线涨价也提升了企业的经营成本。记者采访创维、康佳、海信等相关人士时，对方均提到原材料涨价带来的成本压力。 创维集团副总裁、彩电事业本部总裁杨东文表示，成本上涨给企业带来了很大压力，其中制造业的压力最大。因为制造业解决的就业人数最多、贡献的税负也最多，而且人工、原材料和运输成本的增加都会在制造业中体现出来。 记者获知国内企业正试图通过以下几个方面的努力控制成本：一是跟踪材料、技术、工艺的发展趋势，及时导入新技术、新材料以降低原材料的采购成本;二是与关键供应商建立战略合作伙伴关系，以在成本上取得供应商的重点支持;三是建立和健全原材料的标准化管理体系，通过推行标准化，提高材料的复用率，减少材料种类，降低采购成本和持有成本。 今年上半年，对国内品牌来说，另一大压力来自不断升值的人民币。长虹电器股份有限公司副总经理、多媒体产业公司董事长郭德轩表示：“人民币升值和美国经济疲软的确影响了全球消费者对平板电视的购买欲望，这也影响到长虹在海外市场的部分业务。” 据了解，目前创维、海信、康佳、TCL、长虹等国内一线彩电企业正在做两件事：一是针对全球市场需求进行产品研发;二是在每一个区域的海外生产基地寻找战略伙伴，到一定阶段，再研讨是否投资海外工厂。 白电原材料涨价超过预期 房地产行业与许多行业密切相关，白电行业就是其中之一。今年以来，房地产行业陷入低迷期，间接导致白电市场也进入低迷期。此外，由于从2005年起，铜、铝、钢材等空调生产原材料价格持续上涨，国内空调企业的生产成本也不断提高。国家或将从明年3月开始强制提高空调能效标准，门槛从原先的5级提高到2级，而冰箱能效标准则从原来的5级提升到3级。 虽然此事目前尚无最终定论，但即使是空调的能效标准只提高到3级，目前市场上4级、5级能效空调大约占整个市场的80%。换言之，大约有超过八成的空调届时将不得上市销售。 合肥三洋董事长金友华告诉记者：“上半年钢材等原料价格的飞涨，使家电企业只能被动跟随，尤其是像合肥三洋这种规模比较小的企业，本身议价能力不强，只能通过直接订货等手段和上游厂商去谈。整体来看，上半年原材料价格上涨带来的压力比预期的要大。” 华帝燃气灶具集团总裁黄启均在接受记者采访时表示：“受经济因素影响，目前中国家电制造业进入了调整期，会淘汰一些能力不强的企业，使产业走向集中并得到转型提升。” 记者了解到，下半年钢材等原材料价格依然处于高位，预计价格还要上涨4%。“下半年零配件的招标和新供应商的选择以及严格控制企业现金流等举措都在进行中，这些变化都会在下半年的企业经营中体现出来。”合肥三洋董事会秘书方斌说。 提升自身实力走出低迷 面对上半年的不利形势，国内家电企业在精品、质量、创新三方面做足工夫，全面推进和深化价值经营策略，实行产品差异化竞争，通过应用功能技术创新和在人机界面、人机关系及客户体验的创新来全面提升实力。以彩电为例，康佳集团多媒体事业部总裁穆刚表示：“我们要跟上世界先进技术发展步伐，通过技术转化形成高端产品，做性价比高、应用功能比外资品牌更全的产品，做普及型的产品。另外，我们还要有打持久战的准备，当然，打持久战之前我们要先活下来。” 一个鲜明的特点是，国内彩电企业在继续巩固一、二级市场现有规模的基础上，今年上半年加强了对农村市场销售网点的整合，在做好CRT(显像管)电视销售的同时，积极推进平板电视向日韩品牌不具优势的农村市场快速渗透。调查公司GfK中国行业研究与定制服务事业部总监叶平告诉记者：“三、四级市场是国内品牌的新机遇，对价格敏感的三、四级市场的消费者来说，国内品牌更具亲和力。”GfK和中怡康半年的统计数据都表明，今年平板电视在三、四市场的普及速度明显加快，同比增长200%左右。 “国内彩电企业在意识形态上要转型，现在更需强调合作，而不是单打独斗。我们不仅要在产业链上纵向开展进一步合作，而且要与其他国内企业横向开展合作，甚至资本层面的合作，从而形成联动优势。”穆刚表示。 除了适时建立海外生产基地外，记者了解到，国内彩电企业还在其他两方面释放人民币升值带来的压力： 一是通过更改首款方式、加大以美元结算的进口物料的采购比例等来规避美元贬值带来的风险; 二是加快成品的出货速度，控制好库存规模，从而提高资金周转率。 白电方面的压力主要来自原材料的涨价，不过这种情况已经有所缓解。志高空调副总经理、财务总监胡正富表示：“今年最艰难的时期已经过去了。”他表示，目前原材料的价格已经有所回落。铜价从上半年的每吨6.2万元，跌至8月中旬的每吨5.9万元。而且,从汇率看，美元在一段时间内不会再像上半年那样加速贬值，这将抑制国际炒家炒作大宗原材料的价格;从需求看，美国、中国的房地产市场不会那么快出现反弹，这也抑制了需求。下半年，白电市场有望走出上半年的阴霾。 |
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