动漫公司变成“装修公司”

　　动漫产业，则面临“装修公司化”的问题。

　　“经常就有动漫公司的人，拉一个小团队，利用业余时间做一个DEMO就去找投资，找到了就自立门户，找不到就继续在原来的公司上班，”宋齐告诉《瞭望东方周刊》，虽然在一家大型游戏公司坐到了中上层的职位，但他也有过同样的经历。

　　一开始的时候，这样的模式，催生了大批小企业的诞生，“但很多小企业拿到资金之后才发现，自己并没有过硬的渠道优势。很多人等自立门户了，才知道一分钟的节目成本是1万，但电视台一般只会付你20元，最多最多也不超过100块”，于是，从2008年开始，一度雄心勃勃杀入动漫行业的资金也开始撤退。

　　于是，动漫产业的风险投资和股权投资，也几乎被一些专业的资金垄断了。

　　“现在，甚至是中型的动漫公司，也不敢直接开发动漫，”徐文明说，现在中小动漫企业的运作，已经在很大程度上，从以前围着内容转，变成了围着资金转。

　　但是，这些投资都是一次性的，“动漫人物的知识产权形象、公司的股份一概不要，只是直接买断，一口价或者按时间买下来，几乎没有长线投资了。”徐文明说。

　　“动画按流程有建模、材质、动画和渲染等几个步骤来的，每个步骤都作为收费依据，一般一集有15分钟，收费在10万~15万左右，如果是私人团队，那价格就更低。”宋齐告诉本刊记者，这就是业内主流的，按成本核算出的动画片价格。
　　
　　知识产权和创新的价值巨大，但因为创意绝佳而卖个高价的例子是少之又少的，“现在的动漫公司，就像装修公司，买装修送设计，卖的还是体力。”

　　在西方发达国家，动漫产业最早被称为“创意产业”，而创意产业真正的意义在于，将知识产权作为价值的核心，而绝非目前国内的“买产品送设计”。

　　现在，动漫产业的股权融资也走入了这样的怪圈：“如果人家愿意买你的股权，那就说明你的片子拍得好，你的公司有名气、有市场，但这时候你是不缺钱的，至少不大愿意轻易出售股权；而愿意股权融资的企业，却都只有技术，苦于没有把技术变成好产品的资金，他们往往又得不到投资，因为现在动漫公司最主要的利润，就是拍片子赚钱。”宋齐说。

　　很多小企业因此走上了傍大腕的“第三条路”，比如，“找个知名的导演，拍个动画电影，如果忽悠成功，依仗他的名气就容易拉来投资”，或者，“去游说气象局之类的单位，让他们投资个卡通版的气象预报专门给少儿看，如果谈成了，公司也就可以活下去了。”宋齐说。

　　根据2008年中国动画学会年会公布的数据，截至2008年底，中国动漫生产机构就从2005年底的500家左右，飙升到5473家，也就是在那次年会上，国家广播电影电视总局副局长胡占凡提出“国产动画的创作思维方式要转变”。

　　丢掉了原本应该最大的一块蛋糕

　　这样的状况，让动漫产业丢掉了“原本应该最大的一块蛋糕”，那就是衍生品的开发。
　
　　“拍一集动画片，利润是50%，但成功地开发衍生品，利润却是成倍计算的。”但是，在这样的发展模式下，从企业自身到投资者，都把注意力放在了前面的50%利润上。宋齐说：“衍生品开发最大的难题，一是涉及行业太多，不容易控制成本；二是动漫企业自身从创意到制作、发行都不能做到国外那样的严格控制、精密把关，而这些，本该和其他行业一样，是可以靠外部的资金和先进管理模式进入后被改变的。”

　　王庆岳是生肖吉祥物卡通形象设计有奖征集办公室主任，在刚刚挂牌的上海文化产权交易所里，他的十二生肖吉祥物卡通开发项目，是“重点推荐项目”。

　　只是，王庆岳至今还没有想清楚，应该在登记信息中，写上公司需要哪种形式的合作方式，以及需要多少资金。

　　由于项目受到了相关政府部门的重视，十二生肖项目也幸运地得到了“风险投资找上门”的优待，但问题是，这些风险投资也不清楚该怎么做。

　　王庆岳告诉《瞭望东方周刊》，按照设想，这个十二生肖的卡通项目，将被打造成一个涉及电影、动画片、玩偶、图书等多个文化领域的“完整产业项目”，而在不同的产业领域，王庆岳打算采用不同的融资方式，“比如在衍生品玩偶、饰品上，就应该是授权经营”，但是，风险投资却还是原先的思维方式，“投资一部电影、或者买断动画片”。

　　王庆岳的经历，被杨清称为“价值错位”。“现在最大的问题是，中国的投资者和游戏、动漫产业自身，都还没有摆正自己的位置。”

　　“这一方，觉得自己的动漫形象好，可以拍电影、拍动画片，以后还可以像迪士尼一样把服装、玩偶卖到国外去，但对另一方，大部分的投资公司来说，他们看到的，只是我出多少钱，可以买断几集动画片，转手卖给播出机构，可以赚多少钱。”杨清说，行业发展模式的局限性，使得资金和产业之间的价值估计落差很大，“你觉得你值1000万，可能我觉得只值10万”。

　　另外，“同样一个项目，给不同的团队运营，能得到两个完全天壤之别的结果，”杨清说，这也是游戏和动漫投资与实体经济投资最大的不同，而现在，显然还缺乏能起到示范效应的成功案例，“虽然国外已经有了先例，但在中国，至今没有成功的案例，也让很多风险资金只敢在产业的最上端徘徊”。

　　但无论如何，上海文广集团的《喜羊羊与灰太狼》，已经为这些企业树立了一种信心，“虽然大家都知道，是500多集动画片的积累，加上铺天盖地的宣传才成就了这个奇迹，现在也很难再找到一个资方，能既有雄厚的资金实力，又有独一无二的播出渠道资源，但毕竟说明，这个行业还是可以赚大钱的。”上海张江文化控股有限公司副总经理刘向阳告诉《瞭望东方周刊》。

　　张江文化控股有限公司就是著名的张江动漫谷运营主体。但目前，动漫谷里的100多家中小企业，还只能靠担保贷款这一个途径解决融资问题。刘向阳说，为了解决企业融资问题，张江文化控股公司特意在动漫谷内设立了一个担保公司，“注册4000多万，现在已经担保了5000多万了，但说实在的，压力太大了，我们简直就是以风险投资的风险，做担保公司的活。”