在昨晚首度试映前,我们试图采访了解《印象·大红袍》具体的商业运作模式,但是相关人员都表示“现在是关键时刻,不方便多谈。”婉拒了我们的采访。
但可以肯定的是,《印象·大红袍》和印象系列一样,是张艺谋跳出电影,获取成功的一个极大的卖点。无论是公司化运作,还是风险资金入股,都证明了一点,这是一个成功的运作。虽然偶尔会有一点的小质疑,但是在这样一个鼓励个性声音的时代,这种质疑与地方旅游事业和张艺谋的双赢相比,显得无足轻重。
桂林阳朔――武夷山的疑似样本
广西桂林阳朔,两平方公里漓江为台,书童山十二峰为幕,渔火星星点点,忽远忽近,一位女士从LV包中掏出手绢擦去几滴泪水,她说看到了人生的幻灭。这是艺术,但除了幻灭之外,她忽略了金灿灿的一面。为观赏这场名为《印象·刘三姐》的实景演出她支付了238元。2004年第一次演出时,全场座位1888个,还有造型,排列成梯田的形状,如今讲究不得,只能密密麻麻地加座,加到了3100多个,旺季时一晚要演两场,场场爆满,一年共有300来天演出,算下来票房收入就达到1个多亿。
阳朔过去只有一条街道,游客不会过夜,现在三、四星级宾馆随处可见,不仅阳朔,桂林旅游资源一度因其他景点分流而逐年下降,有了“刘三姐”,该市GDP拉高了2个点。
这就是张大师创造的财富效应。
《印象·刘三姐》普通票和贵宾票价格分别是180元和320元,“总统”票是680元;《印象·丽江》票价分为190元和260元两个等级;《印象·西湖》的普通票价是220元,如果坐在水面上的画舫里欣赏演出,下层票价是450元,上层则是600元。
《印象·海南岛》的门票价格,也因座位位置不同分为238元和288元两种,还有688元的包厢座位。综合上述价格,“印象系”每天的门票收入保守估计在200万元以上。
批评不断――“印象”之外的隐患
然而,在“印象”系列呈如火如荼蔓延之势时,也有很多不同的批评声音。《印象·刘三姐》由于夜晚演出时有巨型灯柱打向作为背景的山体,被指可能扰乱植物正常生长。而《印象·西湖》演出,更因为要在湖底浇筑水泥,并且施工时将大量土方推向湖中,被指将影响西湖水质。
在百度的西湖吧,就有网友对《印象·西湖》大为不满。“张艺谋越来越让人讨厌。那张朴实的脸成了商业和钱的代名词。灯光、喷雾、人海战术,花样越来越多,内涵却越来越少。”
《印象·海南岛》是北京奥运会、残奥会开闭幕式后,张艺谋团队打造的第四个“印象”系列作品。这个张艺谋宣称“目前自己最喜欢的、能打90分的”作品,自2009年4月推出之后却在市场遇冷。虽然有业内人士分析,这存在着金融危机、旅游淡季以及“甲流”等因素的影响,但也有人尖刻地指出,“张艺谋已经到了快速掠夺品牌价值的阶段,他的‘印象’在不断复制,但创造力尚嫌不足,以至于《印象·海南岛》更像是世界游泳锦标赛的翻版。”
虽然以上只是少部分的观点,但质疑之声从未平息过。
|