公司化 风险基金入股

　　早在2006年，风险投资巨头IDG已经悄然入股了北京印象创新艺术发展有限公司，其后SIG也成为北京印象公司的股东。在确立了每个“印象”投资后，北京印象公司会和几个合作方再成立一个当地企业，比如《印象？海南岛》的出品公司是“海南印象文化旅游发展有限公司”，由后者负责该项目的运营。

　　尽管如此，《印象》作为一个产品，“张艺谋”三个字依然是核心竞争力。“大家至少都承认一点，首先《印象》系列是张艺谋的作品，接着才会提‘印象铁三角’，最后才会想到作品本身，现在格局就是这样。”IDG技术创业投资基金合伙人李建光说。2006年4月，IDG联合高盛、海纳亚洲向印象创意文化公司投资2500万美元，过去它仅是一个工作室，接受投资后陆续增加了法务部、财务部、环保部等，已和普通公司没什么两样。

　　最初张艺谋、王潮歌、樊跃仅受邀为《印象》做策划，报酬就是导演费。如今导演费不再属于个人，而是公司收入的一部分。三人作为创始人，成为新公司的股东，持有相同股份。公司的业务模式发生了改变，开始参与部分投资，除“丽江”项目没有股权、“刘三姐”项目有少量股权外，在其他项目中都持股30%-40%。

　　“单独的项目对我们来说投资价值不大，但如果能形成系列就是个机会，还可能上市。”这是李建光判断是否投资《印象》的标准之一。注意，请不要用“复制”这个词，否则会引起不快：“大师”的作品怎么能复制呢，又不是“刘老根大舞台”。

　　除了阳朔项目，《印象》系列已经开演的还有丽江、海南岛、西湖，即将上演的是武夷山。在张艺谋所有跨界项目中，《印象》的商业模式最为成熟：雇佣当地人为演员，把表演搬出舞台，产品中不讲故事，呈现和强化原生态中的天人合一，以当地最有卖点的文化形象为支点（阳朔突出“刘三姐”，武夷山突出“大红袍”茶叶），获得当地政府全方位支持。

　　模仿！陈凯歌搭伙大理 冯小刚追捧北部湾

　　张艺谋的“印象系列”走红，也让其他两位导演坐不住了。

　　陈凯歌的首部大型实景演出《希夷之大理》目前正在制作中，耗资高达两亿，演员阵容近千人。陈凯歌被指开始走张艺谋的“印象”路线。这部预计今年4月28日在云南大理上演的剧目，成为陈凯歌首个大型实景演出项目。大理有关人士介绍，该项目是在今年1月正式启动的，制作周期16个月，总投资近2亿元。制片人王兵称其剧情主线取自大理白族著名的民间故事“望夫云”。

　　当有记者尖锐地问道：“你为何要走张艺谋的老路？”陈凯歌回应：“没有别人的路可以走，要走只能走自己的路。 ”

　　据1月12日的《防城港日报》报道，著名导演冯小刚已答应参加该市大型海上实景演出《印象·北部湾》节目艺术创作，并于近日专程到该市访问。据介绍，《印象·北部湾》实景演出区占地200亩，计划投资1.5亿元，以《印象·北部湾――丝路“船”说》为核心，将集中再现上下2000年来中华民族与沿海各国的丝路“船”说。

　　已有媒体讽刺冯小刚此举是为了和张艺谋有样学样，艺谋“印象系列”铁三角主创之一王潮歌已经公开表态，要用法律手段抗议。